Spoločensko-spravodajský portál Digg.com ukončil reklamnú spoluprácu s Microsoftom viac ako rok pred oficiálnym vypršaním zmluvy. Zmluva s Microsoftom, pôvodne podpísaná na tri roky, nadobudla platnosť v polovici roka 2007, keď sa spoločnosť Digg rozhodla nahradiť svojho hlavného reklamného partnera Google. V tom čase to bol podľa spoluzakladateľa Kevina Rosa správny krok, pretože oblasť reklamy a ziskov bola presunutá na skúsenejších odborníkov a zamestnanci sa mohli venovať budúcemu vývoju.

Digg si pred časom vytvoril vlastný marketingový tím, ktorý sa postará o priamu propagáciu a predaj, čo zároveň podporí rast celého portálu a organizácie. Interný tím sa podľa správy z ClickZ.com má zameriavať na klasickú, mimointernetovú reklamu v spojení s použitím štandardných reklamných bannerov.

Toto strategické rozhodnutie prišlo práve v čase, keď internetová reklama prostredníctvom spoločenských sietí a kanálov stagnuje a vyvoláva neistotu. Medzičasom sa aj spoločnosť The News Corp. (vlastniaca MySpace) začala oveľa viac spoliehať na úspech a efektivitu klasickej reklamy. Na poli reklamy a zisku MySpace predbieha Facebook. Má väčšiu oporu v USA, kde sa príjmy z inzercie nadobúdajú jednoduchšie ako v iných krajinách. MySpace takisto prejavuje ochotu presadiť sa prostredníctvom kampaní z celostranovou inzerciou. Senior analytička Debra Williamsonová spoločnosti eMarketer tvrdí, že nie je nič neobvyklé, keď aj on-line portály a spoločenské siete majú zabezpečenú okrem iného aj klasickú reklamu.

Podľa Williamsonovej Digg nie je jediná spoločnosť, ktorá sa snaží nájsť v oblasti reklamy nové možnosti, mení tak marketingové zameranie a prijíma nových ľudí na posilnenie interného tímu.